Apple Watch заставили швейцарских часовщиков беспокоиться о будущем своих роскошных часов; это не только дешевле, чем тонкие механические часы, но и значительно умнее. В результате многие из них придумывают новые способы конкурировать в эпоху цифровых технологий.
Клайв Томсон из The New York Times посетил швейцарских часовщиков, чтобы узнать, как они реагируют на Apple Watch, и, как вы можете ожидать, у всех есть свои опасения. Но у многих из них уже есть новые планы, чтобы отразить конкуренцию.
Производители элитных часов признают, что Apple Watch вряд ли сильно повлияют на продажи их дорогих высококачественных часов. Те, кто тратит десятки тысяч долларов на изготовленные вручную механические часы, не обменяют их на то, что по сути является носимым смартфоном, говорит Эдуард Мейлан, исполнительный директор высококачественного часового производителя H. Moser.
Этот тип клиентов хочет часы, которые построены, чтобы длиться; не устарел за двенадцать месяцев. Они хотят, чтобы часы стали семейной реликвией, и их можно передавать через семью десятилетиями. «Это не должно быть трюком», - сказал Мейлан.
Но многие швейцарские часовщики не просто продают высококачественные часы стоимостью в десятки тысяч долларов. Большая часть их доходов поступает от гораздо более дешевых устройств, которые начинаются с 1000 долларов - и именно эти устройства, скорее всего, окажут влияние на Apple Watch.
Стремясь обеспечить работу этих устройств, некоторые компании разрабатывают конкурентов Apple Watch - умных часов, которые могут быть гораздо более привлекательными для традиционных владельцев часов.
Питер Стас, исполнительный директор часовой марки среднего класса Frédérique Constant, работает над обновлением 21-го века для своих часов начального уровня за 1200 долларов. Он будет выглядеть как традиционные швейцарские часы, но в нем будут датчики и микросхемы, которые будут отслеживать активность и синхронизировать данные со смартфоном.
Часы будут иметь и другие умные функции, такие как возможность автоматически настраивать стрелки для разных часовых поясов на основе данных о местоположении с вашего телефона. «Снаружи часы вообще не будут выглядеть« умными », - сообщает Томсон, - но они будут заполнены электроникой».
Другие европейские часовщики используют аналогичный подход - комбинируя классические часы с современными технологиями. Swatch уже анонсировала линейку более умных устройств, которые будут отслеживать фитнес-активность, в то время как Montblanc предлагает нечто еще более уникальное.
«Настоящие часы полностью механические, из линейки часов TimeWalker Montblanc, - объясняет Томсон. «Он не содержит никакой схемы». Вместо этого у него есть «электронный ремешок» с крошечным сенсорным экраном на нижней стороне полосы, который может уведомлять владельца на входящие оповещения на своем смартфоне.
Высококачественная часовая компания TAG Heuer принимает революцию SmartWatch с распростертыми объятиями. Компания объявила, что работает над новой версией своих классических часов Carrera, которые будут во многом похожи на Apple Watch с сенсорным экраном и полностью электронными компонентами.
TAG объединяется с Intel, которая будет выпускать дисплей и другие внутренние устройства, и Google, которая будет предоставлять программное обеспечение Android Wear.
К счастью или к несчастью, Apple Watch заставляет часовых мастеров принять новую тактику, которая поможет им пережить цифровой век. Многие из них взволнованы этой проблемой и поставляют новые продукты, а некоторые даже верят, что носимые устройства Apple помогут им в долгосрочной перспективе.
Томсон объясняет, что «поколение американцев» больше не носит часы, а Apple тратит миллионы на маркетинг, чтобы убедить молодых покупателей в этом. Возможно, они купят Apple Watch сейчас, но позже они могут рассмотреть традиционные часы, которые прослужат намного дольше.